OTT盒遇市场冷静期 高配置、扩展功能为未来突破方向

　　导语：最新数据显示，遇市2018年，场冷OTT盒子市场销量回落到1000万台以内，静期2020年销量仅为687万台，高配同比持续下降。置扩展功随着市场的未突规范，同时在消费升级的破方背景下，OTT盒子的遇市品质也走向高端化和精品化。OTT盒子高端市场中，场冷当贝占据着优势地位，静期2020年在500元以上市场，高配当贝份额位列第一。置扩展功

　　OTT盒子伴随着客厅影视内容服务变革而兴起。未突2010年，破方随着谷歌开发的遇市Android系统风靡，载有安卓操作系统的互联网电视机顶盒逐渐增多，并开始野蛮生长，2011年OTT盒子销量达到100万台。此后山寨盒子全面兴起，推动着市场规模快速突破1000万台。为了规范市场，广电总局发布多项政策，确定了OTT盒子市场的运营和监管模式。2016年之后，内容端受政策监管，销售端智能电视、运营商电视盒子和智能投屏工具等多方竞品层出不穷，OTT盒子生产空间被挤压。2018年，OTT盒子市场销量回落到1000万台以内，2020年销量仅为687万台，同比持续下降。

　　2011-2020年中国OTT盒子市场销量



　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

　　OTT盒子走向高端

　　根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，OTT盒子市场主销价格段一直为100-300元，份额接近8成。但随着市场的规范，同时在消费升级的背景下，OTT盒子的品质也走向高端化和精品化。2019年当贝进入OTT盒子领域，并主攻中高端市场，在与其他厂商的联合带动下，500元以上价格段份额增长明显。2018年500元以上价格段份额仅为2.3%，到2021年一季度，增长至6.5%。

　　OTT盒子高端市场中，当贝占据着优势地位，2020年在500元以上市场，当贝份额位列第一。

　　产品配置升级，分辨率、内存走高

　　产品价格的走高一方面源于产品配置的升级。随着消费者对流畅度、清晰度的要求越来越高，需要更加强大的CPU和更高的分辨率来实现。4K解码成刚需，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，4K分辨率的占比已超过七成。

　　当贝产品主打高配置，是其在高端市场处于领先地位的重要原因。当贝发布的6款产品，在硬件层面，配备高核数、大内存和高分辨率；在内容层面，集成当贝应用市场，视频、应用资源丰富；在系统层面，定制当贝OS，开机无广告，支持桌面自定义。

　　当贝在售机型信息



　　数据来源：当贝官网

　　差异化产品崭露头角，扩展应用场景

　　OTT盒子市场走向高端的另一个原因在于跨界功能的融合，如搭载摄像头，为产品带来更多的溢价。早在2017年，泰捷就发布了一款名为“WEBOX MIX”的OTT盒子产品，将电视盒子、网络摄像头、智能音响三个不同领域的产品功能集于一身，但因为缺乏相应的内容，且未深挖除视频通话外的其他场景，没能在市场上掀起波澜。2020年，华为发布一款带摄像头的智慧屏电视后，搭载摄像头从智能电视领域蔓延到OTT盒子领域，天猫魔盒、当贝均推出了相关产品。目前这一领域市场占比仍然较低，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2021年一季度，带摄像头的产品份额仅为0.3%。

　　加入摄像头之后带来了更多场景的可能。如当贝Z1 PRO通过摄像头可以实现电视与手机、电视与电视之间的视频通话；支持全局手势控制，可以通过手势来操作系统界面、点播视频等；具备AI健身功能，实时识别分析运动姿态，给出专业、正确的健身指导；内置多款体感游戏，与家人朋友一同娱乐竞技；还可通过远程看家功能对家里的情况进行实时监控。未来除去体感游戏、视频会议、视频通话、AI健身等功能外，像AR场景教育、在线诊断等也具有发展可能。这对内容整合和创造力见长的当贝来说，越来越多的互动场景会陆续在大屏端呈现。



　　在政策的监管下，中国OTT盒子逐渐告别了乱象丛生的时代，市场销量经过疯狂生长后归于冷静。虽然面临多方挑战及压力，但OTT盒子通过扩展摄像头盘活存量的非智慧屏，以及聚焦差异化家庭娱乐功能，在短期未来仍可能有一席之地。

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